LAS LETRAS QUE NOS DIVIDEN. GRUPOS SOCIOECONÓMICOS (GSE)

Corresponde a la segmentación implementada hace algunos años por Empresas Operativas de Marketing y/o Empresas de Apoyo a Estudios de Mercado, con el fin de orientar la distribución u objetivos de productos.

GSE ABC1

Equivalen al 1% de la sociedad; son profesionales universitarios con carreras de prestigio, con altos cargos ejecutivos. Viven en los mejores y más exclusivos sectores de la ciudad, con áreas verdes bien ornamentadas, calles bien pavimentadas y limpias, en amplias casas o departamentos de lujo, de construcción sólida y con detalles de buen gusto en las terminaciones.

Están ubicados principalmente en Providencia, Las Condes, Lo Barnechea y Vitacura, aunque en los últimos años han emigrado a comunas periféricas tradicionalmente de grupos más modestos, como Colina y Huechuraba. Cuentan en sus hogares con 2 ó más vehículos, todos de marcas de prestigio, con menos de 5 años de uso y de mas de $7.000.000.

Grupo más heterogéneo: Ingresos entre $1.800.000 y más de $8.000.0000. Se agrupa AB (Clase Alta Alta) con el C1 (Clase Alta Baja) ya que los primeros apenas superan el 2,5%

GSE C2

El grupo C2 (Clase Media Alta) corresponde a lo más típico de la clase media, son menos del 20% del total de la población santiaguina. Viven en sectores tradicionales, alejados del centro de la ciudad, generalmente en condominios con muchas viviendas, en calles limpias y cuidadas. Hoy, se les puede encontrar en Las Condes, Providencia, La Reina, Ñuñoa, La Florida y Macul. Los jefes de hogar generalmente son profesionales universitarios, con carreras de primer y segundo nivel de prestigio, que se desempeñan como ejecutivos o jefes de departamentos. Su ingreso familiar puede variar entre los $670.000 al $1.800.000, lo que les permite tener un vehículo (a veces 2), de modelos medianos, por un valor inferior a los $7.000.000.

GSE C3

Un poco más abajo en la "escala social", está el grupo C3 (Clase Media Baja), que bordea el 30 %. Corresponden, en su mayoría, a personas sin estudios de nivel superior, aunque si se incluyen en este grupo a profesores y a técnicos. Son característicos los comerciantes, empleados administrativos, taxistas, vendedores y obreros. El promedio ponderado del ingreso familiar es de $540.000, lo que les permite vivir en San Joaquín, Independencia, Peñalolen, La Florida y Maipú, y contar con algunos vehículos, especialmente de trabajo, como furgones o taxis.

GSE D

Poco más del 30 % constituye GSE D (Clase Media Baja), calificado por algunas empresas de estudios de mercado como la clase baja. Se trata de personas con estudios básicos o medios incompletos, aunque cada vez es más difícil ubicar a gente de este grupo sin su escolaridad completa. Sin embargo, suelen carecer de profesión, por lo que se desempeñan generalmente como obreros, empleadas domésticas o jardineros, que pueden tener un ingreso familiar mensual entre $245.000 y $440.000. Viven en poblaciones antiguas, de tipo popular y con alta densidad poblacional, en calles con veredas estrechas y pavimento en regular estado, sin áreas verdes y medianamente limpias. Sus casas son pequeñas, de tipo económica y están en Cerro Navia, Recoleta, Conchalí y El Bosque.

GSE E

Constituye poco menos del 7 % de la población, que raya en la extrema pobreza. Se concentran en sectores populares y peligrosos, como La Pintana, Huechuraba, Renca y Lo Espejo, donde las calles están sin pavimentar y con poca urbanización. Las viviendas son de material ligero, pequeñas, con 1 ó 2 habitaciones que funcionan como comedor, cocina y dormitorio. El promedio de escolaridad del jefe de hogar no sobrepasa los 5 años, por lo que se desempeñan en trabajos ocasionales, como aseadores, lavadores de autos o salen del paso con los típicos "pololos". El promedio ponderado de su ingreso familiar mensual es de $120.000. La mayoría de las empresas de mercado no dirige sus mensajes a este grupo y si alguno llega a él es por añadidura, como el caso de la Coca Cola, por ejemplo, que ya se masifico a tal nivel que es consumida desde el "ABC1" hasta el "E".


Fuente: Revista Qué Pasa